Аналитика глубины прокрутки в KinMetric: как понять, дочитывают ли статью до конца

Утро понедельника: открываешь аналитику и видишь картину маслом

Ты написал большую статью. Вложил в неё душу, собрал экспертные мнения, нашёл классные иллюстрации. Прошла неделя — пора смотреть, как оно залетело. Открываешь привычную панель: 1500 просмотров, среднее время на странице — 3 минуты. Вроде неплохо. Но при этом конверсия в подписку — 0,5%. И ты сидишь и гадаешь: люди правда читали или просто открыли, скролльнули пару экранов и закрыли? Может, заголовок кликабельный, а сам текст — вода?

Знакомо? Вот для того, чтобы не гадать, а видеть чёткую картину, я и хочу рассказать про функцию аналитики глубины прокрутки (Scroll Depth) в сервисе KinMetric. Это не просто «среднее время» — это конкретные цифры, которые показывают, какой процент сессий добрался до конца твоего контента.

Что такое Scroll Depth и зачем это вообще нужно

Если по-простому, Scroll Depth — это метрика, которая отвечает на вопрос: «Люди скроллят страницу или нет?». KinMetric фиксирует, сколько пользователей пролистали до отметок 25%, 50%, 75% и 100% высоты страницы. Каждый порог считается один раз за сессию. То есть если человек проскроллил туда-сюда — это не накрутит тебе лишних процентов.

Для блогеров, владельцев лендингов и контент-маркетологов это золотая жила. Ты перестаёшь оперировать абстрактными «средними показателями» и начинаешь видеть реальное поведение аудитории. Вот пример: у тебя на сайте есть лонгрид на 5000 знаков. Если 80% сессий проваливаются на отметке 25% — проблема не в контенте, а в удержании. Если на 100% доходят 40% — уже интересно, но хочется больше.

Я сам долго пользовался стандартными счётчиками, пока не понял: время на странице — штука лукавая. Можно открыть вкладку и уйти пить кофе — системе покажется, что ты «глубоко в контенте». А Scroll Depth врёт редко. Если человек дошёл до 100% — он как минимум пролистал всё. Если не дошёл — значит, потерял интерес.

Как технически работает трекер в KinMetric

Давай без сложных терминов. KinMetric ставит на страницу маленький трекер — скрипт, который висит в фоне и слушает события скролла. Когда пользователь крутит колёсико мыши или тащит пальцем по экрану, трекер сверяет текущую позицию с заданными порогами.

Пороги жёсткие: 25%, 50%, 75% и 100% от общей высоты страницы. Как только пользователь пересекает один из них — отправляется событие. Один раз. Если он потом скролльнул вверх и снова вниз — повторного события не будет. Это сделано специально, чтобы не завышать статистику.

В дашборде ты видишь четыре зелёных столбца. Каждый показывает процент сессий, которые достигли этого порога. Визуально это выглядит как лестница: обычно на 25% падает меньше всего народу, а вот на 75% и 100% — уже серьёзный отсев. Если твой «хвост» (100%) неожиданно высокий — значит, контент заходит. Если он резко обрывается на 50% — пора переписывать середину.

Кстати, KinMetric считает именно сессии, а не уникальных пользователей. Это важно: один и тот же человек может зайти три раза, и каждый визит будет учтён отдельно. Так ты видишь реальную картину вовлечения, а не просто «кто-то когда-то открывал».

Реальный кейс: как мы переписали статью и подняли дочитываемость

Расскажу на примере одного своего проекта. Был у нас блог про digital-маркетинг. Написали статью «Как настроить таргет в VK за 10 шагов». Длинная, подробная, с картинками. Поставили KinMetric и смотрим через неделю:

25% — 82% сессий.

50% — 54%.

75% — 22%.

100% — 8%.

Цифры говорящие. На старте всё хорошо — заголовок работает, первые два экрана держат. Но после 50% — провал. Мы начали разбираться: что именно в середине? Оказалось, что раздел про настройку пикселя был написан сухим техническим языком, с кучей скриншотов, которые не грузились на медленном интернете. Люди просто уставали и уходили.

Мы переписали этот блок: разбили на короткие абзацы, добавили поясняющие подписи к картинкам, убрали лишний технический жаргон. Через две недели картина изменилась:

25% — 85%.

50% — 71%.

75% — 48%.

100% — 31%.

Дочитываемость до конца выросла в 4 раза. И конверсия в заявку с этой статьи подскочила с 1,2% до 4,5%. Вот что даёт простая, но точная аналитика. Без Scroll Depth мы бы ещё месяц гадали, что не так.

Пошаговая инструкция: как настроить и начать пользоваться

Если хочешь повторить этот опыт, вот простая последовательность действий. Всё настраивается за 5 минут.

Зарегистрируйся в KinMetric. Перейди на страницу регистрации и создай аккаунт. Это бесплатно для базового тарифа.

Добавь свой сайт. В панели управления нажми «Добавить проект» и введи URL. Система сгенерирует код трекера — небольшой скрипт, который нужно вставить в head всех страниц.

Установи трекер. Скопируй код и вставь его в шаблон своего сайта. Если используешь CMS вроде WordPress или Tilda — есть плагины или готовые блоки. Если сайт самописный — просто добавь в общий файл header.php или аналогичный.

Проверь работу. Открой любую страницу, проскролль её до конца. Через 5-10 минут в дашборде KinMetric появится первая запись. Ты увидишь, как меняются зелёные столбцы.

Анализируй. Через 3-5 дней, когда наберётся статистика, открой раздел «Scroll Depth». Смотри на проценты. Если на 100% доходит меньше 20% — это звоночек. Если меньше 10% — нужно срочно пересматривать структуру или качество контента.

Важный момент: не делай выводы по одному дню. Скролл-глубина стабильна только на выборке от 200-300 сессий. Чем больше данных, тем точнее картина.

Что ты выигрываешь, используя эту аналитику

Первое — ты перестаёшь гадать. Вместо «кажется, статью читают» у тебя есть конкретные цифры. Ты точно знаешь, на каком абзаце люди отваливаются. Это позволяет точечно улучшать контент, а не переписывать всё подряд.

Второе — экономия времени и денег. Если ты платишь за трафик (контекстная реклама, таргет), ты хочешь, чтобы посетитель не просто зашёл, а совершил целевое действие. Scroll Depth помогает понять, доходит ли пользователь до кнопки «Купить» или до формы подписки, которые часто стоят внизу страницы. Если 90% уходят на 50% — перенеси кнопку выше. Это даст рост конверсии без увеличения бюджета на рекламу.

Третье — это доверие. Когда ты показываешь клиенту или руководителю отчёт, фраза «среднее время 2 минуты» звучит размыто. А «68% сессий дошли до конца статьи» — это конкретика. Особенно если ты ведёшь блог для бизнеса: такие цифры помогают обосновать, почему стоит писать длинные материалы, а не короткие заметки.

Кстати, KinMetric не нагружает сайт. Трекер лёгкий, не влияет на скорость загрузки. Даже если у тебя сотни тысяч посетителей в месяц — всё будет работать без лагов.

Если хочешь глубже разобраться в настройках или посмотреть, как выглядит дашборд, загляни на страницу функции Scroll Depth в каталоге. Там есть скриншоты и описание всех опций.

А если готов попробовать — регистрируйся на бесплатный тариф. Пара кликов, и ты уже видишь, как люди на самом деле читают твой контент. Без магии, без гаданий — только чистые данные.